案例征集

奖项介绍

弗徕格是金网奖的“探索版”,针对探索类、前瞻性、创新性营销案例作品进行年度评选,是全球数字营销领域最具探索、创新精神的奖项。

弗徕格主要在以下三个元素的催化下诞生。
1.新技术:5G、IoT、AI、VR/AR等新技术的应用,让营销的场景变得更加多元化,跨屏终端日益丰富,互动体验模式发生了重大变化;
2.新模式:私域流量、消费结构升级、KOC、超级链接、新零售业态涌现…..数据化、运营化的新营销模式升级,已箭在弦上;
3.新方法:面对营销环境的复杂性、多变性,品牌主、4A、数字营销代理机构变得焦虑,发现创新营销的方法论与最佳实践,已是当务之急。

弗徕格立足于明天,向前走一步
通过营销、跨界案例的评选,传递前沿思想与理论
帮助品牌主、代理机构、媒体平台更好地捕捉趋势,解构营销未来,提供可参考的指导方向。

参赛须知

  • 1、日程安排

  • 2、参赛要求

  • 3、参赛流程

  • 4、参赛版权

奖项分类与设置

探索类


1、带货营销
泛指通过直播、短视频、微博、微信等媒体平台,结合产品、品牌的卖点,通过抓眼球的创意与文案,实现线上线下产品销售的营销模式。
2、私域营销
泛指通过构建精准客户社群,如公众号,微信群,小程序等,拉近与客户的距离,建立更加“亲密”的关系,提高客户忠诚度,形成KOC影响力,增加客户回购和交易效率的营销模式。
3、小程序营销
利用微信小程序构建商户主体,完成品牌构建和商品售卖,加以富有创新性的引流方式和有趣的内容,形成具有粘性的用户访问流,完成收益转换。
4、跨屏营销
通过在用户的多台“屏幕设备”上多点布局,通过大数据能力,将用户在多台设备上的心理行为串联成线,实现精准、深度的心理触达。
5、裂变营销
泛指不追求客户数量而追求精耕细作,力求打通每个客户的关系链,以实现指数级粉丝增长,获得高精度客户群体及效果质变的营销模式。


升级类


1、社会化营销
以公益性质的话题为载体,通过视频、图片、文章等的形式推进大众对有重大社会意义的公益的重视,同时完成和自身品牌、产品的捆绑,实现收益。
2、场景营销
在智能设备,传感器,定位系统,操作系统等的帮助下,针对用户所处的时间和空间,利用大数据优势,围绕用户喜好完成引导互动体验,最终完成消费过程。
3、娱乐营销
将产品,品牌信息赋于娱乐元素之上,通常为歌曲,影视,明星等,实现与目标用户群体的高效互动,从而达到拔高品牌形象,或提高商品销售量的结果。
4、短视频营销
借用当下最火的短视频这种传播形式加以时下热门新梗和笑点,结合品牌调性、用户属性,打造具有病毒式传播潜力的短视频。
5、移动营销
以移动设备(主要为手机、平板等)为载体,利用大数据优势,向用户的掌上设备发送精准个性化的即时信息,激发用户广泛互动,达到一对一互动营销的案例。
6、大数据营销
基于用户在多平台上的各类信息,依托大数据技术,分析用户痛点,在最合适的时机向最合适的位置通过最合适的载体投给最合适的人,以较低的成本完成一次最大效益的营销。
7、创意营销
通过前期策划人员的一系列思考总结,用极具创新的跨界思维,贴近品牌或商品属性,将各类元素集合在一起,完成一次完整富有新意的营销。
8、心智营销
深刻把握当下用户深层心理需求,赋予品牌、商品足够闪光点,最大程度激活用户的购买欲望。


行业类


1、年度最具话题营销案例
紧跟当下热点,结合自身品牌打造全新话题,最大限度利用互联网平台,完成与粉丝的高效互动,实现品牌价值增长。
2、年度最佳创意营销案例
在贴近品牌和商品调性的前提下,开启最大脑洞,以最具创意的形式实现营销的目的,完成交易。
3、年度最佳传播力营销案例
熟知内容传播的规律和技巧,运用到实战,从用户痛点出发,使用户在覆盖度、传播性、活跃度三个层面达到最满意的效果。
4、年度最具效果营销案例
综合利用营销渠道、方法,在一定的营销成本里,获得最高的效益。
5、年度最佳策略营销案例
把握当下用户痛点,运用奇巧、创新策略,将营销力度最大化。


榜单类


1、移动营销十周年领航企业
引领移动营销产业变革的头部企业,在移动广告发展的应用、模式、创新等方面做出突出贡献的企业。
2、移动营销十周年创新企业
在移动营销十周年间,拥有极高成长性、创新性的企业。
3、移动营销十周年杰出贡献人物
引领移动营销产业变革的领军人物,在移动广告发展的应用、模式、创新等方面做出突出贡献的个人。

参赛资料下载

  • 资料文件 包含以下
  • 1 、国际弗徕格参赛手册

  • 2 、2019弗徕格案例(行业类)提交模板

  • 3 、2019弗徕格案例(探索类、升级类)提交模板

  • 4 、致敬中国移动营销十周年弗徕格沸点榜申报资料.docx

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